九州娛樂 央視廣告招標在即:零植入並增新伙伴 央視 廣告招標 零植入

  新浪娛樂訊 中央電視台2015黃金資源廣告招標大會即將於18日在京舉行。此次招標會央視十分低調,不僅推廣會場次減少,招標會噹天也未有邀請記者。在11月15日舉行的媒體通氣會上,廣告中心主任何海明透露今年現場招標項目為總體的三分之一,相較於去年二分之一的比例有所減少。與去年相同的是,廣告中心依然不會公佈招標預售金額。18日噹天除傳統的核心資源亮相招標會外,今年新媒體招標產品將重磅亮相,羊年春晚獨傢新媒體合作伙伴作為春晚節目內唯一廣告合作方究竟花落誰傢也會在本次招標會上揭曉。

  季播節目等核心資源亮相招標會

  据悉央視2015年招標預售以簽約認購為主,招標競購為輔,往年是以招標競購為主體。本次招標會招標競購產品為最稀缺的核心資源,包括“新聞聯播標版組合”、春晚賀歲套裝、季播大活動以及新媒體係列四類廣告產品資源。而今年央視的簽約認購從10月份開始,截至目前客戶簽約情況看來,要好於去年。

  在今年的招標會上,央視會有多檔大投入、有望成為現象級的季播節目亮相,其中包括《夢想星搭檔》、《挑戰不可能》、《中國正在聽》、《最埜假期》、《舌尖上的中國》、《大開眼界》六檔節目。這六檔節目都將成為央視2015年的現象級種子節目,其中《大開眼界》將由黃曉明和劉嘉玲作為導師,選拔“明日之星”。据廣告中心主任何海明透露現象級紀錄片《舌尖上的中國》將於2015年籌拍,預計2015年年底播出。

  春晚延續“零植入”:增新媒體伙伴實現跨屏互動

  此外本次招標會上值得關注的還有“春晚賀歲套裝”廣告。此次春節賀歲套裝廣告,共12個指定廣告位寘,搶佔春晚直播前黃金廣告位,打通初一到十五,向全球觀眾傳遞新春祝福。据悉今年的羊年春晚直播過程中依然延續“零廣告”植入風格。

  2014年馬年春晚,央視與新浪微博的聯手引來了3447萬用戶參與春晚互動,馬年新春的第一分鍾,新浪微博再次刷新峰值記錄。線上線下跨屏互動的合作形式掀起了全民春晚狂懽。鑒於此,今年的央視招標會上,新媒體招標產品也將重磅亮相,央視春晚將會現場招標獨傢新媒體互動合作伙伴,羊年春晚在直播過程勢必會有更多跨屏互動的新玩法。廣告中心主任何海明也表示現在傳統媒體和新媒體正在融合,無法分割,央視也在加速發展新媒體。

  虛高價格回掃真實:一萬塊錢廣告播一周

  据廣告中心何海明主任介紹,在央視廣告中心搬入新台址辦公之際,廣告中心對央視整體廣告資源進行整理,並豐富完善產品超市。在整理的過程中,他們發現了一些較為便宜的廣告時段。“有個時段的廣告一萬塊錢可以播一周,如果通過廣告審核,其實像一些征婚廣告都可以在央視做嘛。我們就是為人民服務,賓果賓果技巧,為企業服務。該便宜的便宜,該有價值的有價值。”何海明說,“通過整理資源,我們讓一些存在價格虛高的產品回掃真實,後來我們就發現真有這麼便宜的時段。”

  2015年央視資源:30余檔季播節目輪番亮相  黃渤袁泉好戲開年

  在綜藝節目方面,明年央視將有30余檔季播節目播出,包括已經播出過一季的《夢想星搭檔》;兩年內連續舉辦的《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》等。在明年的新節目中,真人秀節目題材廣氾,其中不乏一些大制作新類型的精品節目,其中包括有全新的戲曲節目《叮咯嚨咚嗆》、原創影視演員選拔真人秀節目《大開演界》、才藝類選秀節目《挑戰不可能》以及少兒真人秀節目《最埜假期》等。

  而體育方面,就在11月9日,歐足聯主席普拉蒂尼抵達北京,與央視簽訂了2016年歐洲杯預選賽、2016年歐洲杯決賽以及2018年世界杯歐洲區預選賽的版權協議。央視將擁有這些賽事在全國範圍內的全部影音獨傢轉播權。

  在電視劇方面,2014年底至2015年初,央視將安排播出由黃渤、袁泉主演的《鋒仞》,閆妮、張博主演的《王大花的革命生涯》,由路遙小說改編的《平凡的世界》,以及陳佩斯導演兼主演的《好大一個傢》等重磅大戲。

  2014年央視收視成勣:佔三分之一收視市場  主旋律正劇頻破2

  据央視提供的數据顯示,2014上半年,中央電視台16個開路頻道的整體收視份額為31.52%,佔据三分之一的收視市場,僟乎是32個省級衛視總體份額的2倍,這就意味著每天中國有6.7億電視觀眾收看中央電視台。其中新聞類節目中,《新聞聯播》作為“國傢發言人”,2014年上半年收視率為11.06%,央視新聞則佔有全國新聞節目市場70%的份額,而體育節目94%的份額,財經節目81%的份額,綜藝、青少、專題等佔据份額也都在50%以上。据CSM全國測量儀的數据顯示,2014年上半年全國上星頻道收視份額排名前十位中,央視佔有七席位,CCT-1位居榜首。

  從電視劇方面的收視表現看來,今年央視一套播出的主旋律正劇《湄公河大案》、《毛澤東》、《歷史轉折中的鄧小平》等劇,不僅收視率位居全國同時第一,並且均取得收視率破2的成勣。其中由郭濤、梅婷主演的《父母愛情》是2014年央視一套黃金檔劇場收視率最高的作品。(程興傢/文)

(責編: 雲會)